Quando la parola chiave è "esperienza"
La diffusione della banda larga del mondo industrializzato consente di poter trasferire grandi quantità di dati in tempi brevissimi: ciò ha permesso la proliferazione di siti dedicati alla visione di video, primo tra tutti YouTube, come lo sviluppo di giochi sociali o promozionali (advergame) e corsi multimediali.
Il loro comune denominatore è la parola “esperienza”: in pratica quello che il nostro interlocutore deve provare se vogliamo comunicare efficacemente informazioni ed emozioni, educare e sfruttare la forza del passaparola con risultati eccellenti.
Video
Il tradizionale concetto di filmato istituzionale o di prodotto, inflazionato e noioso, sta lasciando il campo a soluzioni creative che non partono dal concetto di dover “far vedere” qualcosa ma che mirano a coinvolgere lo spettatore.Un video efficace deve intrattenere ed affascinare, attraverso:
- un messaggio da trasmettere e un obiettivo da raggiungere
- una sceneggiatura precisa
- fimati, grafica e suoni, dosati e allineati in modo coerente
- la giusta tempistica per mantenere viva l’attenzione.
In sostanza tutte le caratteristiche che chiediamo ad un buon film, con tanto di regia e montaggio professionale per trasmettere allo spettatore un’esperienza positiva che si tradurrà in una maggiore incisività del nostro messaggio.
Advergame
Giocare è la prima forma di apprendimento: i bambini imparano a conoscere il mondo giocando.
Questa attitudine non viene meno crescendo, ma solamente repressa dalle dinamiche sociali: non a caso la diffusione dei giochi di società online non è limitata agli adolescenti, ma è trasversale tra età e classi sociali, con notai e massaie che si sfidano a costruire il giardino virtuale più bello (FarmVille) oppure studenti e manager che si distruggono vicendevolmente i villaggi barbari (Travian).
L’advergame è un gioco creato per trasmettere messaggi pubblicitari o rafforzare un brand.
La prima generazione di advergame, basata su semplici giochi di tipo arcade, sta lasciando il passo a una nuova tipologia di applicazioni chiamata ARG (Alternate Reality Game): l’interlocutore viene trasportato all’interno di una storia che deve dipanare risolvendo piccoli enigmi o cercando sul web le risposte.
Questa forma di gioco è molto coinvolgente e ha un formidabile impatto sul passaparola, poiché i giocatori solitamente si scambiano suggerimenti e indizi attraverso forum e blog, diffondendo così il brand promosso.
Corsi multimediali
Questa tipologia di applicazioni unisce le caratteristiche del video a quelle dell’advergame: non a caso i migliori corsi multimediali presentano al proprio interno sia un percorso formativo, sia video e test di autovalutazione in forma di giochi per rendere più piacevole, e conseguentemente più incisivo, l’apprendimento da parte del corsista.
Se il corso viene reso disponibile online è poi possibile introdurre forum di discussione e altri strumenti di scambio di informazioni e supporto, come ad esempio il tutoring, che rafforzano l’efficacia della formazione.